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宋砺剑:一日之内点击超10W的帖子策划纪实之一:主题确立、标题确定






做网络营销这块,至少要有营销策划及推广人员组成团队,才有战斗力。团队成员角色可以转换,如此团队才能有提升的空间,对公司品牌传播及业务提升才,大有裨益。


六月,拍数套完工照,“毕竟西湖六月中–床头摇生荷花缘”就是其一。(原帖地址

天气骚动,水流不止。汗和雨的混合物,把衣服硬生生的扒在身上。非常的难受,视线穿越书房的那一刹那,所有的不爽皆被床头的荷花撩拨。惊艳,荷花铺满目光所及处,似有蝴蝶飞舞。悄然闪身,美妙的画面与快门相伴由动至静,印像CCD,延伸至很多网友的桌面。

一个小时之后,摄影师再次汗流浃背,似有粗气过后的爽快感。

以上即为拍摄时真切的感受。


整出这样的作品是需要条件的,一是,设计师要有想法且有胆量;二是,业主无限配合且能吸新纳陈,三就是,摄影师的专业技术和审美。

做为一个策划人,我看事物角度与他们是不同的。满脑子想得是,如何才能引爆网友的关注,并解决他们可能提到的问题,以产生互动基础。

“毕竟西湖六月中–床头摇生荷花缘”

这是我到H城后捯饬的第一个案子中的一个帖子,目的是趟趟19楼门前的水。从点击量和回复量上来说,比预期的要好。故非常有必要记录这一过程,作为备忘,为后面的工作奠基。我觉得有些内容可以给网友们作案例参考资料。

策划这个帖子之前,我翻阅了很多的资料,觅到对策划此帖有帮助的数个案例,悉心研究,包括商战小说《创始人》里的一个案例,整理后放到了博客(宋砺剑网络营销案例–扯起大旗之一)里。

叶茂中说:策划不是完全的创新型行为,更多的是设计型行为。策划人要有偷功,只要对产品推广有利,什么别人用过的技巧,手法都可以用,不要不好意思。标新立异也是为了产品推广,但并不代表标了新立了异就是好事!

下图显示的是截止到2011-7-14,PV为212200,回复600,被19楼推荐了几乎快一月,我想这在家居版块的历史上,就绝无仅有的。

主题确立

杭州有其独特的文化和山水,也就是从作品中尽可能的提炼与杭州有文化相通元素,比如一境、一墙、一家、一水,荷、鱼、鸟,能引发浏览者共鸣,我们也研究了版主的喜好(后面会花些文字讲述)。

用文字或设计作品体现悠慢的节奏、厚重的人文、可以体验到的历史、美丽的传说、温润的山、秀冽的水、沁脾的雨,大到的包容、精致的城市细节、休闲之都的愉、潮尚的创意产业。

帖子里至少能体现出一点,我们的设计作品切中杭州山、杭州水,体验伴水而息的生活滋味,并且体会到生活在杭州的幸福感觉。(MS拔的有些高了。)

我们沿着要挑选的元素向下走,思绪和目光一起游弋,作品中,卧室那一面大大的荷花墙体,让我们思绪定格。拍板而定,这就是我们要的交融之点。就是主题。

 

标题确定

在思索作品名字的时候,一时也没有好的想法,《荷塘月色》这首歌给了启发,但我一直都没有觉得这个名字贴切。

那首歌是临摹朱自清先生的《荷塘月色》,而我们又借用今人,不知是否有,取法乎上仅得其中,取法乎中仅得其下。比较牵强。金桔也是桔,有比无要好。

宋代诗人杨万里有诗云

“毕竟西湖六月中, 风光不与四时同。 接天莲叶无穷碧, 映日荷花别样红。”

作品不是我设计,对此作一时竟找不出感觉。某晚,彭说,百度一下,“毕竟西湖六月中”,你觉得怎样。我的思维空间一下开了,当下的季节是六月。大家除了感同身受的火热外,还有扑面的荷花,还有西湖中悠游的鱼儿,荷上飘飞的蝴蝶。我判断,这些元素能引发人们的共鸣。

于是,帖子标题,便借用“毕竟西湖六月中”,此句中切中几个点,西湖,杭州的代表元素。“床头摇生荷花缘”,这句纯粹是臆造了,尽管也是捻断数根须。床给人的感觉安全的休息空间外,还有摇动的主流功能。作家刘原要是描述这事,岂非一个“摇”字了得,会描写的传神微妙,而我却只能望文生义了。

对于帖子来说,帖名往往起着画龙点睛的作用。我们不但要竭尽全力写好帖子,也要绞尽脑汁起好帖名。

起好方式帖名有二种:

1、借助于各种醒目的特殊符号和表情符号使自己的帖子容易被人发现。

2、借助于各种震撼人心的词语,比如吐血推荐、呕心沥血,不过前提是你的帖子一定要是你花了很多心血写成的好帖,不然容易惹人反感,自己砸了自己的招牌。

而帖名和帖子的搭配有四种结果:

A、好的帖名,好的帖子,则浏览量和回复量都很高;

B、好的帖名,不好的帖子,则浏览量稍高,回复量较低;

C、不好的帖名,好的帖子,则浏览量稍高,回复量稍高;

D、不好的贴名,不好的帖子,则浏览量和回复量都很低。

总结一下,以上为“毕竟西湖六月中,床头摇生荷花缘”帖子策划的第一部分。主要讲述了,帖子主题确定标题的来由及如何起好帖名。






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