宋砺剑：不管你怎么理解极致，我就这是么理解的

5月份录制49条视频，其中书法秒拍短视频40条，《夜读朋友圈》9条。经过测试，不管在PC端还是在移动端效果都比较明显，这种是有价值的玩法。

我也发觉玩视频和语音的越来越多，这是好事，你看到了当下和未来的方向。这里我提个建议，视频也好，纯语音也好，千万别录制得忽大忽小，忽远忽近的让人听起来费劲。人们对音质和要求甚至强于画质，你可以想象如果音质不好，对别人的身心都是个折磨，就不用再谈传播的事了。

进入正题，来说说我理解的极致。有很多学员问，这里我就一并说说。

单从字面上讲还真是一下子难说清。在《参与感》一书中，雷军说到互联网思维其中就有极致，他说的极致是把自己逼疯。他举了个例子，手机的包装盒。“整个团队历时6个月，经过30多版结构修改，上百次打样，做了1万多个样品，最终才有了小米包装盒值得称道的工艺和品质。”

他这个极致是向产品细节上的把控。

极致，也是我说的做事情的目标。做事情的态度和终极目标。比如，我要把自己的普通话作个改进，把多年的固定不发音习惯作些调整，尽可能说得标准些，与更多的人易沟通。比如，我就可以设置和目标，要调整成达到国家级1级甲的级别，也就是相当于播音员的水准，这就是极致，这个极致就是目标。

比如说练书法练到王羲之的程度，大家能明白吗？

一是很难能做到播音员的水准，作为讲师的我也没有必要，真要是象新闻联播那么说，估计人直接把我轰下台了。也很难写到王羲之那个水准，那就成了王羲之了，那也就作古了。

这是追求的目标和方向。一个是态度，这是我理解的极致。举例，比如做朋友圈，你只有坚持才可能会有极致，你不可能一下子就极致吧，一天能不能保证一条，一天一条你都做不到你还谈何极致呢？

即便你把一条写得很牛B，信息这么的碎片化，也被翻江倒海，翻云覆雨搞没了，你这一条就影子也没有了。

没有这种积累，你谈何极致？尤其是互联网知识是需要持续不断积累的。极致是态度，还有积累，还有坚持，还有细节。

这叫极致。