宋砺剑：我理解的新闻营销的概念和特点

前几天与朋友聊到知识经济这个事，确实有这么个现象，知识经济时代带来的信息焦虑，竞争的加剧，学习进步已成为每个人关注的事情。“我们淹没在信息的海洋中，却找不到知识。”这是很多人面临的问题，而咱们学习网络营销就实实在在的解决了这么个很多人都焦虑的问题。我是这么认为的，你觉得呢？欢迎拍砖。。。

   案例1：先由一则旧闻起：bd是咱们接触比较多的网站，讨论区N多人曲不离口，一说就是K站，要不就是KKK。有这么一天bd就被央视给K了，2008年11月15、16日，《新闻30分》连续攻击bd的商业模式（竞价排名），理由是审查不严，让pian/z企业也上了bd广告，人民群众因此上当受骗人；人工干涉搜索结果，恶意屏蔽不投广告的网站，有失公正。直达4亿家庭、10亿观众。结果咱看看：其后的三个交易日，bd股价跌去近38%，每股缩水67美元。bd市值被削去三分之一，李彦宏同学身价跌了三分之一。这就败也央视这败也新闻。

   案例2：2006年9月 CCTV在新闻联播中报道了猪八戒网。同样直达那么多家庭那么多的观众。于是猪八戒正式成长起来了。怎么通过营销达到沸点吸引央视报道呢？创始人朱明跃,重庆当地一媒体记者，不懂网络营销，但懂新闻。为了推广自己的网站，他就不停的制造新闻。某日炮制了一新闻，标题为“悬赏500元为李宇春设计裙子” 一位资深“玉米”在网上悬赏500元为李宇春设计一条裙子。因为他发现春春不穿裙子的根本原因是因为她没有一条合适的裙子。

　　昨日，记者在“猪八戒在线悬赏平台”网站上看到，一位叫“老玉米”的网友发布了一个《玉米征集李宇春裙子设计方案》的帖子，悬赏金额为500元为李宇春征集裙子。该网友说，他经过对春春的细致观察，发现春春不穿裙子的根本原因，不是因为她穿裙子不好看，而是因为没有合适她穿的裙子。该网友在任务中要求，设计的裙子必须极富个性，裙子颜色和图案要尽量使用李宇春喜欢的色彩或者是适合的颜色。他希望这条裙子设计出来后，春春能在演唱会上穿出来，那绝对是玉米们可以欢欣鼓舞的大事！

　　悬赏的截止时间是6月15日，到目前为止，已有来自北京、武汉、四川等近20名网友报名竞标。来自泉州网友“忘了时间的钟”一口气提交了六种款式的裙子效果图。悬赏人“老玉米”表示，网友们设计的裙子都非常漂亮，不过要选出最适合春春穿着的一款。

   为什么央视会报道呢，因为2005属于超女年。只要切中超女事件中的人或事，都是极有可能引爆热点，这就是成功的案例之一。彰显新闻营销的力量，这叫成也央视成也新闻。了解以上两个例子后，咱们看看到底啥是新闻营销，也就是说新闻营销的概念。

新闻营销概念

   新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

   简单的说利用新闻做营销推广。前提是真实，不损害公众利益。往往是制造事件，社会热点。所以说新闻营销往往也是和事件营销绑定的。新闻营销是事件营销、口碑营销、病毒营销、软文营销和品牌营销重要手段和组成部分。特别是事件营销往往是与新闻有关的或者就是用新闻炒出来的。

   概念，了解就行，有兴趣的也可以背。凭我政治考50多分的这特长，就略过背诵这一环节了。有一个点必须剔清楚，新闻营销是最重要的营销手段之一。做新闻营销要遵守新闻的特点和营销的法则。

新闻营销的特点

   很多人都有这么个心理，在央视或权威报纸上出现的新闻，他们不会认为是广告。很多人和我一样，咱们没听这节课之前，也是这么认为。这就是新报营销的第一个特点：隐蔽。我时常看过网易的《深度》栏目，一篇是接一篇成系列的报道一件事，直至说得让你不好意思说不明白为止。这就是新闻营销的第二个特点：系统。第三个就是权威、第四个特点是客观、第五是经济性。第六个特点是传播广。传播是随着传播载体发展而进化的。在没有互联网之前新闻价值没有现在这么高，因为传播有限。如你在一地方媒体做新闻推广，覆盖面就是这个地区。但是当有了互联网之后，即使你在地方媒体搞了个新闻稿，也可能被传播到全世界。新浪的新闻，大多就是这样。很多大新闻好多都是地方小报报出来，后来被新浪给转了，而受到了全国的关注。第七个特点连锁效应。比如新闻营销你做的好马上就会引发事件营销，引发口碑。

弄完新闻概念和新闻特点这两个点后，终明白读书笔记远不同于扯淡。知识的积累是个过程，基础的东西与思维的细胞交合后，才可能衍生出创意灵感。